📉 CVR e CPA

Definições e fórmulas

• CVR (Taxa de conversão) = Conversões ÷ Cliques × 100%
• CPA (Custo por aquisição) = Custo ÷ Conversões

Use juntas: alta CVR tende a reduzir CPA, mas avalie valor além de volume.

Benchmarks práticos

• Lead gen: CVR 5–15% (varia); CPA dentro da sua meta de negócio
• E‑commerce: CVR 1–4% ; complemente com ROAS

Segmentações úteis

• Dispositivo, Local, Horário/Dia, Consulta de pesquisa
• Nova vs. recorrente (GA4) e páginas de destino

Decisões com base em dados

• Cortar: CPA muito alto e CVR baixo após amostra mínima
• Otimizar: CTR bom, CVR baixo → trabalhar landing/Oferta
• Escalar: CVR alto, CPA baixo e volume sustentável