🎛️ Estratégias de Lances

Visão geral

Lances inteligentes dependem de mensuração, volume e estabilidade. Defina a estratégia conforme objetivo (volume, eficiência, receita) e maturidade da conta.

Opções e quando usar

• Maximizar conversões: ramp up quando não há meta de CPA clara; ideal para início com baixo histórico.
• Maximizar valor: quando há valores de conversão consistentes (e-commerce).
• CPA alvo: após volume estável (≥ 30–50 conv/30d por campanha).
• ROAS alvo: após valores estáveis e volume (≥ 30–50 conv/30d).
• Manual: exceções (orçamento muito baixo, controle fino para testes).

KPIs e critérios

• Volume de conversões por campanha/grupo
• Estabilidade (variação semanal baixa)
• CPA/ROAS versus meta
• Latência de conversão (tempo até converter)

Passo a passo

1. Garanta conversões e valores corretos (Ads/GA4).
2. Comece com Maximizar (conversões/valor) por 1–2 semanas.
3. Migre para CPA/ROAS alvo com metas próximas do histórico.
4. Ajuste metas gradualmente (5–10% a cada 7–14 dias).
5. Revise segmentações, criativos e landing antes de reduzir orçamento.

Dicas avançadas

• Use Sazonalidade para eventos pontuais (promoções).
• Ative Conversões avançadas para melhorar sinal.
• Separe campanhas por intenção (marca/geral) para metas distintas.
• Crie rótulos para acompanhar mudanças de metas e impacto.

Checklist rápido

• Conversões e valores verificados
• Volume mínimo por campanha atingido
• Meta alinhada ao histórico
• Ajuste de 5–10%/semana
• Monitorar volume e CPA/ROAS 48–72h após mudança