Tipos de Correspondência | Guia Avançado

Por que combinar tipos

Balancear controle (exata) e descoberta (ampla)
Escalar mantendo CPA/ROAS sob metas
Organizar a conta por intenção e maturidade

Função de cada tipo

Exata [termo]: máxima precisão para termos de alto valor
"Frase": equilíbrio entre alcance e relevância
Ampla: descoberta de novas buscas (exigir mensuração robusta e negativas ativas)

Framework prático

Comece com frase + lista de negativas → promova termos vencedores para exata
Teste ampla apenas quando houver dados e proteção: conversão configurada, lista de negativas, orçamento controlado
Separe por intenção: marca, não‑marca, concorrente

Passo a passo

Mapeie temas por intenção e crie grupos focados
Inicie em frase, e aplique negativas
Monitore termos 7–14 dias; promova vencedores a exata
Testes de ampla com orçamento controlado e mensuração robusta

Riscos e mitigações

Ampla sem negativas → desperdício. Mitigue com termos de pesquisa semanais
Exata demais → falta de volume. Mitigue com frase e variações
Grupos mistos (intenção diferente no mesmo grupo) → anúncio genérico. Separe grupos

KPIs por tipo

Exata: maior CVR e melhor CPA
Frase: volume estável e CPA competitivo
Ampla: novas conversões com CPA controlado pela rotina de negativas

Exemplos práticos

Local: começar com "dentista campinas"; promover [dentista campinas 24h]; ampla protegida se houver orçamento
SaaS: "software crm online"; promover [software crm online]; ampla com lista de negativas robusta
E‑commerce: "tenis nike masculino"; promover [tenis nike masculino]; manter frase para cauda‑longa

Templates úteis

Grupo: {Intenção} – {Tema} – {Local}
Exata: [termo principal] · Frase: "variação relevante"
Negativas: neg‑geral, neg‑emprego, neg‑DIY

FAQ

Quando migrar para exata? Quando o termo mostra volume e CPA saudável por 1–2 ciclos.

Ampla derruba performance? Só sem proteção. Use negativas e monitore termos semanalmente.

⬅ Voltar para o Checklist