🎯 Ajustar Tipos de Correspondência

Por que ajustar os tipos

• Controlar relevância vs. volume por estágio da conta
• Reduzir desperdício combinando tipos e negativas
• Direcionar verba para buscas com intenção e CPA/ROAS adequados

Função de cada tipo

• Exata [termo]: máxima precisão para termos de alto valor
• "Frase": equilíbrio entre alcance e relevância
• Ampla: descoberta de novas buscas (exige mensuração robusta e negativas ativas)

Framework prático

• Comece com frase + lista de negativas
• Promova vencedores para exata (criativo/URL dedicados)
• Teste ampla com proteção (conversão ok, orçamento e negativas)

KPIs e sinais

• CTR e termos de pesquisa (relevância real)
• CVR/CPA por tipo
• Índice de Qualidade e taxa de cliques esperada

Passo a passo (no Google Ads)

1. Configure grupos temáticos iniciando com frase e listas de negativas
2. Monitore termos por 7–14 dias; promova vencedores para exata
3. Teste ampla apenas com conversões confiáveis e orçamento controlado
4. Separe por intenção: marca, não‑marca, concorrente

Exemplos práticos

• Serviço local: iniciar com "dentista campinas" → promover [dentista campinas 24h] se performar
• SaaS: "software crm online" → promover [software crm online], testar ampla protegida
• E‑commerce: "tenis nike masculino" → promover [tenis nike masculino], manter frase para cauda‑longa

Dicas avançadas

• Use rótulos para acompanhar a migração frase → exata
• Separe marca, não‑marca e concorrente
• Combine com guia de Tipos de Correspondência

Templates úteis

• Grupo: {Intenção} – {Tema} – {Local}
• Exata: [termo principal] · Frase: "variação relevante"
• Negativas: listas neg‑geral, neg‑emprego, neg‑DIY

Rotina recomendada

• Semanal: termos de pesquisa, promoção para exata, negativas
• Quinzenal: revisar KPIs por tipo (CTR, CVR, CPA)
• Mensal: consolidar estrutura por intenção

Perguntas frequentes

Quando testar ampla? Quando há conversões configuradas, orçamento para explorar e listas de negativas sólidas.

Remover frase após promover para exata? Mantenha frase para cauda‑longa se o CPA permanecer saudável.